Webビーコンとは？クッキー以外のツールについて知っておきたいこと

ウェブ・ビーコン入門

ウェブ・ビーコンは、20世紀後半とインターネットの台頭の産物であり、1990年代後半に登場した。より多くの人々がインターネットを利用するようになり、企業は大規模なユーザーデータを収集、理解、活用する仕組みを必要としていた。

クッキーは1994年から使用されています。しかし、クッキーはウェブサイトやデバイスを横断してユーザーの行動を追跡・追跡するには限界があります。そこで生まれたのがウェブ・ビーコンです。この小さな透明な画像は、クッキーの制限の一部を解決します。 ウェブビーコンは、クッキーと連携してユーザーの行動を把握し、複数のウェブサイトを追跡することができます。

ウェブ・ビーコンとは何ですか？

ウェブビーコンは、ピクセルタグや透明GIFとも呼ばれ、通常1×1ピクセルの小さな画像で、ウェブサイトや電子メールに隠されています。これらのウェブビーコンは、それが配置されているページまたは電子メールにアクセスするときにサーバーと通信するように設計されています。通常、デバイスのIPロケーション、ページのURL、ページが表示された時間、使用されたブラウザの種類など、さまざまなデータを収集します。

ウェブビーコンを設置しているウェブサイトにアクセスしたり、電子メールを開いたりすると、サーバーにリクエストが送信され、デバイスや閲覧行動に関する情報を含む小さな透明なグラフィック画像が配信されます。

実際、ウェブ・ビーコンは非常に一般的で、ほとんどの大手企業が使用している。以前の調査では、ウェブ上で最も人気のある100万のウェブサイトのうち、80％近くがウェブ・ビーコンまたは同様のトラッキング技術を使用していることがわかりました。

1×1ピクセルのシンプルな画像として始まったウェブビーコンは、現在のユビキタスな存在に至るまで、オンライン活動をターゲットにすることの意味を理解する方法を変えました。ファイルや画像の長さや幅は小さくても、私たちの日々のオンライン体験に与える影響は大きい。

ウェブビーコンの歴史

1990年代

ウェブ・ビーコンは、1990年代の進化するウェブ・エコシステムにおいて、優れた分析トラッキング・ソリューションを提供します。クッキーではなく、ウェブ・ビーコンは異なるページやデバイスにわたってユーザー・データを追跡・収集することができる。この利点により、企業はユーザーの行動や嗜好に基づいて製品やサービスを構築することもできる。

2000年代、2010年代、2020年代

テクノロジーの進歩に伴い、ウェブビーコンは、電子メールやその他のコンテンツに対するユーザーのインタラクションをより詳細に追跡できるようにアップグレードされました。また、スマートフォンの台頭により、WebビーコンはWebサイトやアプリ上でのユーザーの行動を追跡するために最適化されました。

さらに、個人のプライバシーに対する意識の高まりやトラッキング技術の透明性の追求により、クッキーやウェブビーコンの使用方法にも変化が生じています。

今日、ウェブビーコンはウェブ上のいたるところに存在し、グーグルやフェイスブックなど主要なウェブサイトのほとんどが、ユーザーの行動に関するデータを収集するために、しばしば他のトラッキングツールと組み合わせてこの技術を使用しています。

もちろん、この技術がますます広く使われるようになるにつれて、米国、欧州連合、アジアの多くの国々を含む様々な国によって、クッキーやウェブビーコンに対して何らかの制限や規制を行うためのプライバシーに関する法律や規制も策定されています。

ウェブ・ビーコンの仕組み

ウェブ上のウェブ・ビーコンは通常、外部ソースから読み込まれる画像である。これらの画像は通常0～1ピクセルの大きさで、人間の目には見えないため、スパイ・ピクセルと呼ばれています。また、CSSのdisplayプロパティをnoneに設定することで、画像を非表示にすることができます。あまり一般的ではありませんが、JavaScriptのビーコンを使った実装もあります。ビーコンAPIは、レスポンスを期待せずにサーバーにリクエストを送信できるAPIです。